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Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle

José Luis del Olmo Arriaga, María Pilar Paricio Esteban y María Sánchez Valle

ISBN: 978-84-17385-17-0

Colección: Marketing - Nº: 1

Nº de Páginas: 768

40,00€

 

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Resumen:

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensacionesy emociones en constante transformación. Contribuyen a expresarla personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conformanel motor de crecimiento económico de muchos países.Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debidoa la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambiosprofundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Seevoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada,donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamentalpara ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a uncliente cada vez más informado y exigente.En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketingy la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos devida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que suobjetivo es que el lector disponga de una visión teórica y práctica de losinstrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizacionesque operan en este mercado.La obra incluye aplicaciones prácticas de marcas que han aportado al mercadopropuestas y tendencias innovadoras que están generando actualmenteprofundas transformaciones en el marketing y la comunicación dela moda y el lujo.

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